有赞广告简介与广告业务测试

一、有赞广告：DSP简介

1.1 是什么？

DSP（Demand Side Platform）是广告需求⽅平台的简称，以精准营销为核心理念，帮助广告主进行广告投放。

目前，有赞DSP 广告投放渠道主要有：
腾讯朋友圈（跳转小程序为主）
头条、百度、快手的APP（跳转H5为主）

1.2 广告的投放方式

广告投放最本质的逻辑，其实就是争夺人群，越是高质量的人群，出价越高才能抢到（优质资源位同样)。

1.2.1 普遍的投放方式：

1.2.2 广告投放的出价策略

o表示optimized 优化，按目标转化出价；
CPM是对广告主来说，“你要花多少钱，买一千次广告展示机会”

oCPC（Optimized Cost per Click）优化点击出价。
oCPA（Optimized Cost per Action）优化行为出价；行为可以是下载，也可以是留下资料、电话拨打、领券、添加到购物车等
oCPM（Optimized Cost per Mille）优化千次展现出价；千人广告曝光量，适合品牌类广告主，更看重品牌曝光而非具体转化，是CPM实时、动态的“自动出价”版本。

广告质量度的衡量公式：eCPM=目标转化出价*eCTR*eCVR*1000
eCTR：是预估点击率
eCVR：是预估转化率
eCPM：是对媒体来说“你每展示一千次广告，能赚多少钱！”

广告的终极目标：复购

1.3 广告信息存储

1.3.1 埋点记录与查询

埋点系统记录，会记录用户在某个店铺的广告点击、点击时间，给订单归因使用。埋点信息双存储（hbase和zankv），查询点击优先查hbase，再查zankv。

在查询埋点消息时，会优先使用yzUid（用户登录或授权有赞账号状态下获取到的）来查询，其次是用埋点sdk自动生成的uuid查询，最后通过大账号（微信），支付宝，微博绑定的时候生成一个对应的mockID来查询，三者在有赞账号系统有映射关系。

1.4 广告订单归因  

1.4.1 直购类订单归因（加购类订单归因类似）

腾讯(gdt_vid/qz_gdt)、百度(bd_vid)、快手(ks_callback)是根据clickId来归因；
头条是根据UA来归因，查询到最新的有效点击，归因成功，否则走延迟归因（TSP延迟任务）、离线归因（离线接口）；

1.4.2 关注类订单归因

用户关注微信公众号后，会调用DSP的回调接口通知某个用户在某个时间点关注了某个公众号， 当用户在公众号下单后，DSP会查找是否有关注的记录，有关注记录，归因成功；否则关注失败。

1.5 广告回传

1.5.1 多渠道回传

有赞DSP支持的回传方式：
直购类回传（下单回传、支付回传）
关注类回传（关注公众号） 加购类回传

腾讯支持的转化回传类型：
点击转化回传

二、广告业务测试

2.1 测试难点

1、埋点的生成，依赖kafka中间件、flink任务的正常运行，
目前是直接发kafka mock消息，或直接调接口在hbase中写入埋点；

2、测试全链路比较长，
真正的回传效果，需要运营提交一条真正的广告投放，并审核通过后，才可以通过加白名单的方式开始测试埋点点击，回传成功，需要到投放系统去确认回传数据是否正确；

3、投放链接的生成（微商城链接到腾讯去生成）、投放（朋友圈小程序投放为主）、跳转（商家小程序内）经过几个系统，可能会有关键参数丢失的情况，比如广告参数gdt_vid等，会导致生成埋点失败；
目前还没有很好的整套流程的校验，来保证关键参数不丢失；

4、不同环境生成的uuid不一致，
微信小程序环境、app环境、浏览器环境下，uuid的生成规则都不一样，所以不同环境下没有绑定手机号的情况下，下单有可能会归不上，
H5网页由32位随机字符串组成（清理Cookie、换浏览器、不同域名下 uuid 都会重新生成）
小程序由随机字符串+当前时间戳组成（不同小程序 uuid 不同、重装小程序 uuid 会重新生成）
APP由32位随机字符串组成（安卓系统重装会重新生成、iOS系统重装时 uuid 保持不变）

2.2 三方渠道稳定性：质量保障方式

DSP依赖三方接口改动、字段变更、新老接口替换、系统升级等，需要实时了解第三方接口的动态，以保证业务数据的正常。

目前保障三方接口稳定性的方式有：

1、定时任务（定时调第三方回传接口），失败告警；
2、roboter监控；
3、及时关注第三方技术文档的更新；
4、第三方技术、产品、运营的通知；
5、多线程调用第三方接口，但要考虑限流，
（控制线程数、接口调用顺序、接口调用次数，会对三方系统造成一定压力，慎用） 第三方接口一般有限流，比如腾讯某个数据接口，限制1分钟内最多调3次，手动调接口的时间刚好和业务时间重合会导致线上接口调失败。

  有赞广告正在持续迭代中，我们的质量保障方式与手段也会跟随业务建设与质量体系持续演进和优化。未来会规划更多的自动化发现与告警机制保障广告业务的稳定性。